4. La campagne de 2005 par L'INPES
En 2005, une campagne contre les discriminations envers les personnes séropositives était lancée par L'INPES (Institut national de prévention et d'éducation pour la santé) et par le ministère de la santé et des solidarités en France, à l'intention du grand public.
Les affiches de cette campagne sont très différentes des autres , ainsi que la manière dont elles ont été conçues.
Approchez vous , n'ayez pas peur !
Non , vous ne parviendrez pas à lire ce qui est écrit sur chaque visage d'une de ces affiches. A première vue , on ne distingue que le visage d'une personne en gros plan, puis soudain , un petit texte attire notre attention. Malheureusement , on ne peut pas le lire loin. Alors on s'approche encore et encore .. Jusqu'à finalement être tout près du visage de cette personne et pouvoir enfin lire :
“Bravo, vous faites désormais partie des gens qui n’ont pas peur d’approcher une personne séropostive”.
Cette campagne prend donc le risque que beaucoup de lecteurs passent à côté de ce message car ils ne prennent pas la peine de le lire ou même ne le discernent pas , mais là est justement toute sa particularité ! En effet , cette campagne privilégie la qualité à la quantité: au lieu de rassembler beaucoup de lecteurs passant devant la campagne et n'y prêtant absolument aucune attention , la campagne rassemble peut être moins de lecteurs mais qui sont eux beaucoup plus attentifs au message que celle-ci veut faire passer.
L’implication des personnes se rapprochant des affiches permet une mémorisation et compréhension du message bien plus importante que pour une campagne classique. Cette interactivité que nous connaissons mieux justement sur Internet est donc possible aussi sur des médias classiques tels que l’affichage. Cette campagne met d’ailleurs en avant une tendance lourde de la communication actuelle, on ne peut plus utiliser un discours simple et autoritaire, les consommateurs ne veulent plus être passifs, il faut aujourd’hui les impliquer dans le message, jouer sur l’interactivité si l’ont veut les atteindre. Comme quoi il ne suffit pas d'écrire en très grosses lettres pour marquer les esprits.
Le but implicite de cette campagne est donc d'apprendre aux séronégatifs qu'ils peuvent s'approcher et même parler avec une personne séropositive sans pour autant attraper le sida. De plus , la campagne commence par le mot "Bravo" , elle donne l'impression que l'on a comme un professeur voire un proche à côté de nous qui nous encourage vers la bonne attitude à adopter.
Bravo donc à l’INPES et “Sida Info Service” pour avoir osé cette campagne subtile , accrocheuse et audacieuse !