1. La campagne de 2006 par AIDES
En octobre 2006, l'association privée AIDES lançait une campagne d’envergure pour lutter contre la discrimination des séropositifs dans notre société avec la participation de nombreuses personnalités (Sébastien Cauet, Claire Chazal, Didier Drogba, Jean-Pierre Foucault, Johnny Hallyday, Muriel Robin et Laurent Ruquier).
Cette campagne reposait sur une idée à la fois simple et percutante : remettrions-nous en cause les talents des personnalités que l’on aime ou admire le plus si elles étaient séropositives ?
Les objectifs de cette campagne sont multiples :
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Tout d'abord ,elle consiste évidemment à rappeler au plus grand nombre que les personnes séropositives sont toujours victimes de discriminations qui nuisent notamment à leur état de santé.
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Ensuite , elle cherche à sensibiliser le grand public avec des témoignages très forts pour susciter une réflexion et, à terme, favoriser un changement des comportements à l’égard des malades.
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Enfin cette campagne a pour objectif d' adresser aux personnes séropositives un message de soutien faisant part de leurs difficultés quotidiennes et les assurer de la mobilisation de la société.
Cette campagne veut donc adresser un message aux personnes séropositives , pour leur indiquer que la société est présente pour eux et tolère de moins en moins les discriminations dont ils sont victimes , mais aussi aux séronégatifs , dans le but de leur rappeler que les séropositifs ne souffrent pas seulement d'une maladie physique mais aussi d'une douleur morale si l'état d'esprit de la société ne change pas.
A. La lutte contre les discriminations à travers ..... Johnny Hallyday ...
Sur cette affiche , le célèbre chanteur pose souriant , avec simplicité. La photo en elle même est très sobre , mais c'est justement pour faire ressortir la principale caractéristique de cette campagne : "Est ce que vous aimeriez autant ma gueule si j'étais séropositif ?" C'est la question que nous pose Johnny Hallyday à travers cette campagne , ce qui invite celui qui regarde cette affiche à réflechir tout d'abord à cette question précise , puis ensuite à la question globale de la discrimination. La question fait bien sur référence à la célèbre chanson "Ma gueule" , sortie en 1979 et extrêmement connue du grand public.
Celle ci est colorée d'un blanc vif sur le fond de noir et gris , bien voyante donc, en plus d'être écrite en dans une grasse et grosse police d'écriture. La campagne se ponctue toujours par la signature qui porte l’objectif affirmé de l’ensemble de cette campagne depuis son lancement : C’est le sida qu’il faut exclure, pas les séropositifs.
Enfin , la campagne se conclut par la logo de l'associtation AIDES ainsi que l'adresse web de leur site internet.
D'autres célébrités ont pu faire l'objet de cette campagne comme diams...
Une fois encore , c'est une chanteuse qui fair l'objet de cette campagne , Diam's qui nous parle cette fois non pas de ses chansons mais de ses concerts , où beaucoup de personnes sont en face d'elle. Elle se demande donc est ce qu'elle retrouverait le même nombre de personnes en face d'elle si elle souffrait du sida.
Ou encore Elie Semoun.....
Cette fois ci , c'est un humouriste qui se trouve sous les projecteurs ,Elie Semoun, lui aussi souriant. Sur cette campagne , le mot "contagieux" est utilisé , aux premiers abords pour parler du rire des individus assistant à un des one man show de l'humouriste, mais ce mot renvoie bien sur au vocabulaire de la maladie et aux préjugés que peuvent avoir les séronégatifs sur les séropositifs. Comme nous l'avons dit dans la partie "Origine du sida et stigmatisation" , la discrimination des séropositifs est en partie liée au fait que les individus ont peur d'attraper le virus par les gestes du quotidien comme une poignée de main, donc à la peur injustifiée de ceux ci.
Cette campagne rappelle donc implicitement que le virus n'est contagieux que par voie sanguine ou sexuelle , ainsi qu'un nombre important de situations de discriminations peuvent être évitées. Une poignée de main ou autre geste du quotidien ne doit donc pas être source de peur , donc de discrimination.
Ou enfin Jean-Pierre Foucault !
La dernière affiche de cette série concerne le très célèbre animateur Jean-Pierre Foucault. La campagne est ainsi "personnalisée" en étant à l'image du célèbre télé crochet qu'il anime : " Qui veut gagner des millions ?" La question visant à faire refléchir le lecteur sur cette discrimination est "à un million", ce qui signifie une question importante , qui a donc de la valeur. Cette affiche en particulier met l'accent sur le poids que peut avoir la discrimination dans la société.
B. Voteriez vous pour moi si j'étais séropositif ?
En mars 2007 se tenait la neuvième élection présidentielle de la 5ème république, à l'issue de laquelle Nicolas Sarkozy fut élu. L'association AIDES a donc décidé de faire de cet évènement l'objet de la même campagne étudiée ci-dessus, avec les différents candidats à l'élection.
Le discours d'un des candidats pourrait il changer à nos yeux à partir du moment où l'on apprend sa séropositivité ? C'est cette réflexion que nous invite AIDES à avoir.
Voteriez vous pour Ségolène Royal si elle était séropositive ?
Avec47% de votes au deuxième tour de l'élection , Ségolène Royal fut une candidate importante dans celle-ci. Mais est ce que ce score aurait pu changer si elle était séropositive ? A l'image de la précédente campagne ci-dessus en 2006, la photo de la candidate est en noir et blanc. Si la question change , l'affirmation en dessous de celle-ci reste la même : "C'est le sida qu'il faut exclure , pas les séropositifs."
Voteriez vous pour Nicolas Sarkozy si il était séropositif ?
Enfin , avec 53% de votes au deuxième tour , ce fut Nicolas Sarkozy qui démarra un quinquennat jusqu'en 2012 en tant que nouveau président de France. Nicolas Sarkozy semble calme, comme s'il attendait une réponse. Malheuresement,la particularité de ces questions est que la réponse reste inconnue et différente selon chaque individu, même si l'affirmation en dessous nous incite à ne pas tenir compte de la séropositivité d'une personne , du moins de ne pas la discriminer pour cela.
C. Le sida serait il capable de changer notre perception du sport ?
Du 7 septembre au 20 octobre 2007 se tenait la sixième édition de la Coupe du monde de rugby à XV, évènement suivi par 15 millions de personnes à la télévision. Après avoir utilisé l’image des femmes et hommes politiques durant la campagne présidentielle (« Voteriez-vous pour moi si j’étais séropositif(ve) ? »), l’association Aides recrute maintenant dans le rugby. Trois joueurs du XV de France, Frédéric Michalak, Yannick Nyanga et Thierry Dusautoir, ont offert leur image pour cette association luttant contre le sida.
L’engouement que le public a pour les joueurs Français et ce championnat fait de cet événement une formidable occasion de mettre de nouveau en lumière l’aberration des préjugés qui persistent autour de la séropositivité.
Grâce à l’implication de Frédéric Michalak, Yannick Nyanga et Thierry Dusautoir, la campagne permet de faire réfléchir le grand public sur les situations d’évitement, de rejet ou de stigmatisation.
La lutte contre les discriminations des séropositifs vue par Fréderic Michalak...
Ici encore , pour cette édition , le vocabulaire de la question est adapté au vocabulaire du rugby. Celle-ci fait référence , comme pour Yannick Nyanga , ci-dessous , aux relations physiques , ici , un plaquage , qu'ont les séropositifs avec les séronégatifs. Comme nous le disions avec la première édition de cette campagne, si le mode de contagion du virus n'est pas connu, les séronégatifs peuvent au moindre toucher avec un séropositif ressentir un "dégoût" vis à vis de celui-ci ,le blessant moralement au passage.
La campagne à l'image de Yannick Nyanga.
Frédéric Michalak , Yannick Nyanga et Thierry Dusautoir réunis tous ensemble sur une photo de la campagne.
AIDES a donc frappé fort avec cette même campagne divisée en plusieurs séries , adaptées aux évènements actuels. En utilisant des visages familiers à tout individu et en remettant en cause leurs talents, l'absurdité des discriminations est donc fortement dénoncée. Réussir à faire disparaître tout ou partie des préjugés qui perdurent depuis plus de 20 ans malgré la meilleure connaissance de la maladie serait en effet "une très belle victoire" pour l'association.
La particularité de ces campagnes est que , selon chaque affiche , un vocabulaire différent est employé :
- "Gueule" pour Johnny Hallyday,
- "Concerts" pour Diam's,
-"Rire" pour Elie Semoun
-"Million" Pour Jean-Pierre Foucault et son émission "Qui veut gagner des millions ?"
-Le verbe "voter" pour chacun des candidats à l'élection présidentielle de 2007
-"Boue" , "plaquer" pour les joueurs du XV de France.
Cette campagne n’aurait pas vu le jour sans le concours gracieux de nos partenaires, les agences TBWA\Paris et X-Prime, le photographe Patrick Messina, la production Oursin Films, et l’agence de stars Starlink.
Quant à la diffusion de la campagne , Plus de 70 insertions presse notamment grâce au soutien de Métro et du Parisien - Aujourd'hui en France, 14 000 affiches 40x60 et 140 000 cartes postales distribuées dans notre réseau et à nos partenaires, 31000 affichettes distribuées chez les buralistes via leur revue "Le Losange", 2 000 panneaux d'affichage (4x3, 8m2 et abribus) offerts par JC Decaux/Avenir. Plusieurs villes soutiennent également l’opération en mettant à disposition 2 150 panneaux municipaux et en diffusant 1 000 affiches 40x60.
Sur internet , une véritable campagne de soutien a été lancée sur la toile. Annoncée sur Blogonautes, l'observatoire des blogs francophones, la campagne a été relayée par des centaines de blogs français, avec comme signature : "Est-ce que vous liriez toujours mon blog si j'étais séropositif?".